三國志戰(zhàn)略版與天貓選擇在618年中大促展開合作，看中的正是二者品牌間的互補性與增益效應，手淘可以提升其對游戲人群的品牌影響力，游戲方也將從中受益，通過天貓、淘寶直播等豐富的線上資源與高流量的活動，持續(xù)擴大游戲品牌的影響人群基數(shù)。
在如今可謂“人人皆可播”的時代，游戲直播借助淘寶直播電商屬性，不僅帶入新的內(nèi)容，讓玩家體驗游戲的樂趣。同時，還可滿足“購物”，增添內(nèi)容消費，與斗魚、虎牙等傳統(tǒng)游戲直播平臺相比，突出差異化屬性。
電商直播風口下，已有許多當紅明星出現(xiàn)在直播間帶貨，連一些市縣地方政府官員也紛紛放下身段走進直播間，手上拿著當?shù)靥厣a(chǎn)品，讓手機屏幕前的“寶寶們”下單購買。比起傳統(tǒng)電商營銷方式，直播帶貨的優(yōu)勢在于它的互動屬性。同樣在游戲直播間里，互動和購買能有效結合，給直播間玩家的互動率帶來極大提升。
同時，參與本次三國志戰(zhàn)略版直播的不單是靈犀官方旗艦店，還有淘寶直播達人、天貓商家等，圍繞在同一游戲IP下從自身不同的角度提供內(nèi)容展現(xiàn)。未來，雙方將把游戲IP作為長線互動陣地，借勢淘寶直播達人，輔助發(fā)放禮品等互動方式，挖掘游戲背后的文化價值，培養(yǎng)其粉絲粘性，并刺激其活躍度。但是，在三國志戰(zhàn)略版的官方直播間里，賣貨不是主要目的，開直播一方面是為了釋放新信息，另一方面則是為了和粉絲近距離交流。
此次活動中，靈犀互娛通過在直播公屏浮層放置Tmall666禮包碼和旗艦店上架1分錢禮包商品兩種定制化禮包發(fā)放形式，一方面吸引粉絲關注靈犀旗艦店，構建天貓平臺粉絲陣地;另一方面，引導用戶下載游戲后進入游戲兌換禮包。同時，靈犀互娛官方直播間內(nèi)，還設置了淘寶直播中流行的公屏截屏抽獎環(huán)節(jié)，提供了包括游戲周邊、充電寶、典藏書籍等大量獎品，極大增強了粉絲互動。
據(jù)了解，天貓游戲致力于打造阿里巴巴核心電商領域的游戲用戶集合地，承載并運營年輕用戶群，通過與游戲廠商的宣發(fā)合作，推進實現(xiàn)其在天貓及淘寶直播陣地的虛實交叉營銷玩法。通過多場景的互動形式，從內(nèi)部互聯(lián)互通阿里巴巴生態(tài)內(nèi)資源，助力游戲廠商打造游戲IP，宣發(fā)游戲產(chǎn)品。
靈犀互娛方表示，當前，越來越多的游戲廠商選擇在天貓開設旗艦店，作為其品牌塑造和粉絲交流的陣地，靈犀互娛便是其中之一。希望借助天貓平臺，以年輕玩家為起點，實現(xiàn)長線用戶運營目標，打造游戲IP+內(nèi)容、游戲IP+商品模式，助力新興消費市場增長。
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